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微視放大招“勾引”商家:支持打開微信小程序

Rolan 2019-12-10 00:01

聲明:本文來自于微信公眾號曉程序觀察(ID:yinghoo-tech),作者:Miss豆教授,授權站長之家轉載發布。微視能打開微信小程序了!這可不是信口胡說,有視頻為證:如圖所示,用戶點擊商品,即可直接跳轉至「每日優鮮 ...

聲明:本文來自于微信公眾號曉程序觀察(ID:yinghoo-tech),作者:Miss豆教授,授權站長之家轉載發布。

微視能打開微信小程序了!

這可不是信口胡說,有視頻為證:

如圖所示,用戶點擊商品,即可直接跳轉至「每日優鮮」微信小程序,選購、下單。

據曉程序觀察(yinghoo-tech)了解,目前該能力僅針對特定的兩個小程序電商平臺合作方開放— 京東聯盟和魔筷星選 。

具體是怎么回事?這對小程序開發者們有怎樣的好處?這背后還有什么更深遠的意義?

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微視+微信小程序

的閉環長什么樣?

在討論影響和意義之前,必須先弄清楚產品邏輯。

微視和微信小程序的本次聯動,邏輯很簡單,從使用體驗可以看出,達人可以在微視上選擇插進商品,商品來源于小程序。值得注意的是,所有商品均來源于京東聯盟和魔筷星選:

  • 京東聯盟是京東旗下的電商廣告聯盟平臺,其業務模式主要是CPS業務,以成交訂單支付傭金。商家可以將自己品牌、商鋪在京東商城的產品,分發到京東聯盟,而微視達人可以選擇京東聯盟上的產品,插進自己的微視商品頁,用戶點擊,就可以進入京東旗下小程序進行下單購買。

  • 魔筷星選則是快手戰略投資的企業,定位是“專為網紅定制的手機開店助手”。從前文的視頻可以看到,跳轉的「每日優鮮」小程序實際上是在「無敵掌柜」小程序電商平臺上開的一個店鋪,「無敵掌柜」正是魔筷星選旗下產品。

兩者的思路都一樣,網紅、達人,在自己的微視主頁上展示商品,如若用戶通過該入口進入小程序下單后,他們可以獲得相應的傭金。

傭金比例商家可以在京東聯盟、魔筷星選的后臺進行設置。

比較有意思的是, 用戶從微視跳轉到小程序后,小程序頁面上有一個按鈕,可以一鍵返回微視。 如此,微視和微信小程序可以形成完整的服務閉環:用戶看內容→跳轉小程序購買→回頭微視看其他內容。

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微視的思路

“棒!期待全量開放啊!”在得知這一能力后,不少開發者喜形于色,他們呼吁微視支持向所有微信小程序全量開放支持插進掛載。

和他們一樣期待的,還有達人。

說到底就是因為,這個場景跳轉閉環中,開發者的微信小程序多了一個微信場景外的流量入口——微視,事實上,微視是除了線下、線上掃碼之外,唯一一個微信外小程序流量入口。“也是最值得看好的一個入口。”一位開發者對曉程序觀察(yinghoo-tech)表示。他的興奮皆源于對短視頻的看好,因為短視頻作為一種內容介質已經是公認高價值。

而達人在推廣內容的過程可以推廣產品并獲得傭金,多了一條賺錢的路,何樂而不為。事實上,此前微視為達人設置了商品開通權限, 為達人探尋更多變現可能是所有短視頻平臺必修的課題。

事實上,微視此舉也說明了其接下來的思路。

眾所周知,微視是騰訊在短視頻領域最力捧的產品,但和抖音、快手兩位短視頻“老大哥”有很大差距,如何生成更多內容、吸引更多流量一直是微視的命題,甚至曾為此“請出”微信朋友圈幫忙:今年年中,微信聯合微視推出新功能,用戶可以通過微視發布 30 秒視頻至朋友圈,具體的顯示并不是鏈接形式,而是單獨的視頻。此前,微信朋友圈只能發送 10 秒短視頻,此舉無疑會造成一些用戶在 30 秒時長的刺激下開始使用微視。為此,微視還為此功能特別上線了多款照片與視頻模板。

但純刺激C端用戶生產內容的路,是遠遠不夠的。

“一個優質的短視頻,需要腳本創意、視頻拍攝、剪輯,普通用戶很少有人具備這樣的能力。”一位開發者對我們表示。

因此,微視的新思路是, 用商業化來打開更多B端機構、品牌、商家入局。 企業的大量入駐無疑會擴大優質內容生產。 目前,抖音藍V企業號早已破 500 萬,企業對抖音的熱情無非是兩個原因:流量曝光和變現。

關于變現,無論是抖音還是快手,都在迅速探路:

  • 據曉程序觀察(yinghoo-tech)了解,目前抖音安卓端商品插入支持淘寶、京東、考拉、蘇寧、抖音小店和抖音自己的內測小程序,除了抖音內測小程序,其他平臺的商品載體均為H5。

這樣的玩法帶來的想象力讓無數開發者心馳神往。“在抖音搜索電影名稱,可以直接跳到小程序購買,或者看電影的預告片直接進入小程序購買。”一位開發者說。

(抖音搜索電影名稱,直接跳轉小程序)

(看電影預告片直接進入小程序購買)

  • 另一邊的快手,今年上半年年為每個主播的個人主頁將新增“快手小店”,每個主播均可開啟自己的小店,在快手作品、短視頻、直播等場景內,引導粉絲點擊進入商品頁,商品全部來源于有贊商家店鋪。

“短視頻的價值已經得到了無數驗證,這個大潮是絕對無需質疑的,你看,QQ閱讀都上線了抖音小程序,用戶看到一個預售的預告片,點擊小程序購買,路徑多么完美。”上述開發者感慨。

在他們看來,騰訊在短視頻的失策“簡直是不可原諒的”,既然騰訊不放棄微視,砸重金支持微視的同時,應該考慮與微信小程序更高的配合。

“在服務領域,小程序已經包羅萬象,短視頻+小程序簡直所向披靡。”上述開發者認為,微視就是應該打通微信小程序,形成騰訊集團軍短視頻商業生態。

這個美好的遐想,可能微視也很渴望,能不能實現,還得看對用戶體驗有著極致“精神潔癖”的微信怎么想。

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原作者: 曉程序觀察 來自: 微信公眾號
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